Le blog de l'éco-conception

L'éco-conception, une démarche de progrès continu

Evaluation environnementale: l’éco-publicité mardi, 15, janvier, 2008

Développé par PwC-Ecobilan et Havas Media France en partenariat et avec l’ADEME et de LVMH, l‘Écopublicité est un outil d’évaluation qui mesure la performance environnementale d’une campagne de publicité au niveau de la production et de la diffusion, en intégrant les critères d’analyse de cycle de vie (ACV). C’est aussi un comparatif entre les supports d’un même média.

Dans l’ACV, les indicateurs comme la consommation des ressources, les émissions dans l’air ou les rejets dans l’eau sont évalués grâce à des coefficients préétablis, permettant de calculer la contribution de chaque flux de matières et d’énergies entrant et sortant à chaque étape du cycle de vie aux divers impacts environnementaux étudiés (quantité d’énergie, déchets…).. En tout, dix critères environnementaux évaluent l’impact des campagnes de publicité.

 

 

Selon Alice Audouin, responsable Développement Durable de Havas Media France, la disponibilité de l’information sur les « plans media » du point de vue des critères de développement durable est quasi-inexistante. Elle estime toutefois que le management environnemental a vocation à s’appliquer au domaine de la communication, nécessitant ainsi la modélisation d’outils de mesure adaptés au reporting de développement durable des grands annonceurs.

L’éco-publicité intervient à 2 niveaux :

  • au sein d’un media, avec des offres et des supports plus respectueux de l’environnement à niveau de performance media équivalente
  • au sein du mix media, avec une révision des investissements en diminuant par exemple le media le plus impactant sur l’environnement

à l’étape de production, avec l’intégration des indicateurs présentés ci-dessus.

Cinq medias (télévision, radio, presse, affichage et Internet) sont analysés à chaque étape de leur cycle de vie : production, réception, diffusion…

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